Datos estructurados y JSON-LD — qué son, por qué importan y cómo implementarlos

Los datos estructurados son una forma de añadir anotaciones legibles por máquinas a tus páginas web para que los motores de búsqueda no solo lean el texto — entiendan qué tipo de contenido es, quién lo escribió, de qué trata y cómo se relacionan las piezas entre sí.

La mayoría de los sitios web no los usan. Entre los que sí los usan, la mayoría los usa incorrectamente. Hacerlo bien es una de las pocas tácticas SEO técnicas restantes con una ventaja clara y medible.

Qué hacen realmente los datos estructurados

Cuando Google rastrea una página, lee HTML. Puede inferir mucho — los encabezados sugieren estructura, el texto alternativo describe imágenes. Pero la inferencia tiene límites.

Los datos estructurados eliminan la inferencia. Añades un bloque JSON-LD que dice explícitamente: "Esta página es un producto. El producto se llama X. Cuesta €49. Tiene 47 reseñas con una valoración media de 4,6 estrellas."

Google puede entonces mostrarlo como un resultado enriquecido — valoraciones con estrellas, precio, estado del stock — directamente en los resultados de búsqueda. Los resultados enriquecidos típicamente ven tasas de clics un 20–30% más altas que los resultados estándar.

Los tipos de schema que vale la pena implementar

LocalBusiness — para cualquier negocio con ubicación física o área de servicio. Establece nombre, dirección, teléfono, horario de apertura y coordenadas. Ayuda con la visibilidad en Maps y el paquete local.

Organization — el schema padre de tu empresa. Incluye nombre legal, logotipo, perfiles sociales, datos de contacto. Este es el schema que le dice a Google "Mediseo es esta empresa, con este sitio web, con estas cuentas sociales."

Article / BlogPosting — para contenido de blog y noticias. Establece autor, fecha de publicación, fecha de modificación, titular. Ayuda con la atribución de entidad del autor (importante para las señales E-E-A-T en contenido experto).

Product — para comercio electrónico. Desbloquea valoraciones con estrellas, precio y disponibilidad en los resultados de búsqueda. Una de las implementaciones de schema con mejor ROI para tiendas.

FAQPage — para secciones de preguntas frecuentes. Cada par pregunta/respuesta puede aparecer directamente en los resultados de búsqueda como un resultado expandible.

Implementamos datos estructurados como parte estándar de cada compromiso de SEO. Para empresas que construyen desde cero, es una de las primeras bases técnicas que establecemos. Reserva una llamada si quieres entender qué falta en tu configuración actual.